消费类产品宣传册设计
因为与生活的密切相关性，消费类产品是当今商品市场上的主导产品。生产者在开发这类产品时，已开始注重商品对提高生活质量，创造美的享受的作用，逐渐形成了新竞争的热点；而市场开发的全方位性和细分原则，可能形成独家生产的状况，因此如何一步到位进入消费者视野成为商品销售的重要突破，由此使得对广告的依赖就相当大。
对于产品宣传册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此也就对设计师提出了更高的设计标准。
对于这类宣传册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。
一、着重突出产品。此类方法以强调产品的独特功能、优美造型等产品本身特质为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象，吸引消费者的购买。
二、塑造品牌形象兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌覆盖市场，是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，又从对品牌的信赖转移到对新产品的选择，从而产生更广的市场开拓效应。但在操作时，往往会在产品和品牌形象兼顾中较难保持平衡。因此在设计时，在客户的要求之上要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌？是单独渲染品牌还是使产品与品牌交相辉映？对于系列宣传册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。
三、趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为宣传册封面，风格独具、效果出众。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个宣传册设计带来负面影响。
对于产品宣传册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此也就对设计师提出了更高的设计标准。
对于这类宣传册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。
一、着重突出产品。此类方法以强调产品的独特功能、优美造型等产品本身特质为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象，吸引消费者的购买。
二、塑造品牌形象兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固品牌覆盖市场，是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，又从对品牌的信赖转移到对新产品的选择，从而产生更广的市场开拓效应。但在操作时，往往会在产品和品牌形象兼顾中较难保持平衡。因此在设计时，在客户的要求之上要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌？是单独渲染品牌还是使产品与品牌交相辉映？对于系列宣传册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。
三、趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为宣传册封面，风格独具、效果出众。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个宣传册设计带来负面影响。
点击：1273 添加时间：2014/4/30
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