包装设计对品牌传播的作用

　　包装作为品牌给消费者的第一印象，在展现品牌形象，打造品牌价值，提升品牌内涵，提升品牌的认知度方面起着举足轻重的作用。随着经济的不断发展和竞争的不断加剧，品牌成为当下企业的重要突破口。而包装设计逐渐成为企业与消费者之间沟通、建立认知品牌意识的纽带和桥梁。

　　包装设计是帮助企业树立品牌形象，促进销售，提高品牌知名度的有效手段。企业通过对产品的一系列包装，将产品以独特的方式展现出来，为产品打造品牌形象，强化品牌个性，对品牌的传播和塑造具有重要意义。对于一个品牌来讲，如果没有优秀的包装设计为其保驾护航，那么在销售中，想获得更多利润无疑是天方夜谭。

　　当然包装设计还与当下的消费者心理有着密切的关系。随着消费者自我意识的不断觉醒，在对产品功能需求的要求上，越来越追求产品的精神需求，因此当下外观设计新颖，包装独特，色彩鲜明，极富个性化的产品，越容易赢得消费者的眼球，在他们心中留下深刻的印象，因此当下企业想快速占领市场，提升品牌的知名度、美誉度，必须具有好的包装设计。

　　产品的包装设计是产品价值的重要体现，尤其是价值越高的产品，就会越重视产品的外在包装。在满足保护产品的功能下，企业借助图形、文字、色彩等视觉元素，打造出一幅强有力的视觉冲击画面，在宣传产品的同时，刺激消费者的视觉，赢得消费者的关注，获得对产品的记忆，从而为后期的购买提供便利。

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