品牌的包装设计应该表达哪些内容

　　1.包装要显示目标消费者的身份。消费者购买产品的动机往往是有自己的身份或形象决定的。当商品能体现自己的形象或身份时，相对其他产品，消费者就很容易产生购买冲动，因此企业在做包装设计时，需要对目标消费群体展开调研，了解身份地位，对症下药。

　　2.体现消费者最关心的利益点。包装是产品留给消费者的第一印象，因此在第一印象中要给消费者留下产品的关键信息，展现出消费者最关心的问题，只有关系到消费者的切身利益，消费者才会产生关注。

　　3.吸引消费者的眼球。如果一个产品能在众多同质产品中第一个被消费者注意到，并产生好感，消费者的购买机会就会大大增加。因此企业在进行包装设计时需要注意产品的外观设计，在视觉上最好就能吸引消费者的眼球。

　　4.注意包装的功效设计。产品在进行包装设计时要注意体现包装的功效设计，如在保护性能设计上要注意防潮、防霉、防震防挤压等功能;在方便功能设计上要方便陈列、销售、携带等等;在推销性功能设计上要方便销售者介绍，让消费者凭图画文字就可以了解产品，从而决定购买。 不同产品的包装设计要注意产品实际情况和消费者的实际来设计。

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