在与客户的接洽中，我们不止一次听见他们说，VI不就是一个标志嘛，其他的都照搬模版COPY就行了。甚至还有同行也这样说，听到这样的言论，我们真为设计界感到悲哀。这是一个被扭曲的时代，设计已经丧失了最根本的原创性，当设计以一种快餐的形态进入流水线式生产时，设计已经不是真正意义上的设计，VI更无法实现VI应该肩负的使命。对于客户的抱怨我们明白了语言的苍白，是设计界少部分人职业操守的泯灭让整个设计界集体失语，用我们对于设计一如既往的认真，用我们对于VI设计的认识和作为。我们用手中上十套VI成品说话，也许更有说服力。

       首先，每一套VI都是独一无二的，远不是一个LOGO，一套模版可以解决的。VI中文为视觉形象识别系统，最核心的作用就是识别功能，没有差异，不能表现行业属性品牌特征的VI没有任何意义。每一个品牌都有自己个性，每一家企业都自己特色，因此在标志和VI项目上都有完全不同的表现，比方说一家服务性企业与一家实业公司，两者的VI就完全是两个不同的概念，如果照着模版生搬硬套的话，此VI必死无疑。

       其次，VI是塑造品牌的手段，这就决定了VI的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。很多人往往都只看到了VI的表象，因此得出VI就是形象工程，面子工程，没有任何实质性作用。其实这完全没有理解VI的真正意义，VI是品牌内涵的形象外显，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像麦当劳的视觉系统，全球统一，任何一家店视觉形象都传达一个相同的品牌内涵：快乐，年轻，活力。

       我们接到VI项目时，第一时间不是创作，而是安排专人整理相关资料，与客户作深层次的沟通。大部分时候都需要到客户公司进行一个包含公司领导层，部门代表的座谈会，从他们口中掌握企业和品牌的第一手资料。资料收集回来后，项目小组成员和市场、设计、策略三部门总监召开创意会，分析品牌的调性和核心卖点，确定VI的整体风格，然后才进入创作阶段。创作标志的时候，我们坚持双重内审的核定模式，设计总监审定和总监委员会双重把关，我们必须保证每个客户看的都是精品，最后才进行具体应用的设计程序。对于我们来说，前期对于品牌的研究是起决定性作用的，只有透彻的洞察了品牌的深刻内涵才能把握住VI的精神内核，有内涵的VI才是有生命力的，有市场效应的。

      品牌要保持领先，需做一套VI设计来加深受众对品牌的印象，树立优秀的品牌形象。如果你的品牌走到了这一步，那么距离伟大品牌的诞生已经不远了。要把企业或产品的商业策略同视觉  设计有机结合在一起，使品牌设计能够融合市场和销售因素，VI将成为你企业品牌发展和成长的左膀右臂，同时也是你的企业不断腾飞和大步迈进国际市场的推进器。本生设计 致力于包装设计，海报设计，平面设计，标志设计等

       当今社会，有很多的中小企业对企业品牌设计了解甚少，除了极为少数的中小企业意识比较超前外，大部分中小企业处于虽然重视企业VI设计，但是还是盲目的追风、赶潮流的阶段，只有少数企业能够达到理性、审慎、执行。VI设计能够让企业的文化能够更好的给浏览者留下深刻的印象是十分重要的。为了便于称呼和区别，企业都有属于自己的专用名称，在这其中企业的整体形象设计是必不可少的，因为它是宣传一个企业文化和企业内涵的一个视觉传播形式。

       作为一名专业的设计人员要深刻理解设计的艺术，从平面设计中真正的发挥设计师的"创意"，并且还具备审美眼光和艺术判断力。当然，更为重要的就是，设计的本质上市商业化的，它需要代表客户的利益创造价值，而不是像目前许多广告公司那样，仅仅满足于做出一个创痛工艺美术意义上的作品或者一个图形。VI不是一个孤立的设计概念，但很多人却这么认为。很多人看到了VI，却忽视了品牌。很多人看到了视觉，却忽视了内涵。