(一)概述

1．企业标志概念

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。标志的来历，可以追溯到上古时代的"图腾"，后来就作为战争和祭祀的标志，国家产生以后。又演变成国旗，国徽，到本世纪，公共标志，国际化标志开始在世界普及。随着社会经济，政治，科技，文化的飞跃发展。到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志．已被广泛应用于社会一切领域。对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响.

2．企业标志发展轨迹

我们可以先来回顾一下企业标志设计的变化过程.由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡．在标志设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,其主要发展特点有以下几个方面:

形象上:

(1)由复杂向简约的过渡:

(2)由散乱向标准的过渡:

(3)由具象向抽象的过渡:

(4)由仅用于商品包装或企业本身向可延展至整套企业视觉识别系统的过渡．

意义上:

(1)由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡:

(2)由仅为销售商品强化形象作用层面向推销企业理念层面过渡．

我们可以通过Shell(壳牌)石油企业的标志变迁明确的看到这些变化在实际中的表现:

可以看到由具象的贝壳像豫进化到现在的简约流畅的抽象风格经历了很长时间．展现在我们眼前的简就如同一张标志构思图样．而这些却不是一个设计者短时期的设计结晶:是一家企业的标志变更史．而壳牌的现在这个标志也可以被称为现代企业标志的典型样本了.

3．企业标志设计发展未来趋势

关于标志设计未来的走向.其实每位设计者都会有自己的看法，标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性。标准性、应用性、而下面我将介绍和分析的标志更冲破了某些束缚,更大胆,更前卫。更能掠夺你的说视线。在设计上有以下主要方面:

(1)三维造型的广泛应用:

标志更加立体化．通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息．三维造型 标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型．

(2)材质和光泽的应用:

标志摆脱以往纯色填充的约束．具有更丰寓的材质和光泽．这种设计风格还 受到其他邻近设计领域风格的影响．

(3)更复杂的生动形象．